“X”,意蕴着的是一个谜，在数学方程式里它是未知数。在2009年全国第十一届运动会上则代表着一个品牌的霸气登顶。“让运动与众不同”的理念刹那间席卷全国，时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值。 作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动：09年与湖南体育代表团结成全运会唯一指定运动装备商、09年湖南全运会助威团唯一助威服、09年中韩群众体育交流活动专用服。 “携手共进、互动三赢”成为2009年特步与湖南体育的写照。我们喜看身披特步运动战袍的湘籍健儿在赛场斗志昂扬、顽强拼搏、超越自我，顺利完成再进十强的目标；我们喜看身着特步运动服的湖南体育助威团的激情热烈，团结一致，为运动员呐喊助威的情形；我们喜看中韩两国人民相互信任与合作，不断加深两国体育界友好合作关系，从而推动两国历史与文化的交流。 秉承“团结、务实、拼搏、超越”的精神；发扬“主动沟通、及时反馈”的作风；展现“阳光、快乐”的风貌，培养职业意识，履行社会责任是特步独创的适合自身品牌的特色文化。 当体育运动融入人们的日常生活，成为生活形式必不可少的一部分的时候，特步的使命得到召唤：“让运动与众不同”。 根基于体育运动，用时尚来装扮体育，让体育运动与人民大众紧密相连，让运动与众不同。 这时，我们发现“X”里有无数挥动着胜利之手的身影、有湖南体育强省的身影、有体育强国的身影……

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